近幾年，一方面是科技改變生活，各種方便實用的小家電尤其是智慧型小家電產品正不斷涌現，這極大地提升了家庭生活的品質，另一方面宅經濟、懶人經濟和單身經濟也是愈發流行，小家電對這類群體而言，的確不失為居家生活的最佳拍檔。

　　不同品類小家電的銷售業績走勢分化明顯

　　總的來說，小家電產品仍然可以說是繼續受到消費者的追捧，市場前景依然可期，Statista預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元，國內亦是如此，在家庭收入提升和購齊必選大家電以后，那些琳瑯滿目、功能各異的小家電產品正逐步走入人們的視野。

　　中商產業研究院發布了《中國家電行業市場前景及投資機會研究報告》，其數據顯示，截至2021年末，國內家庭平均小家電的保有量為9.5個，仍有較大的提升空間，家庭的多元化需求還將進一步激發小家電市場的潛在活力。

　　在家電市場整體增長乏力的大環境下，部分小家電品類的銷量成績也是著實令人為之一振，蘇寧易購的數據顯示，今年618期間，蘇寧易購門店掃地機器人的銷售同比增長165%，京東家電618開門紅的數據顯示，從5月31日晚8時起，10分鐘內自清潔掃地機器人的成交額就超過去年全月，4小時成交額同比增長超400%。

　　奧維云網(AVC)的推總數據顯示，今年上半年，洗地機的零售額達到42億元，同比增長84%，銷量達137萬臺，同比增長87%。

　　今年以來，面對諸多不利因素，小家電市場延續了業績分化的銷售走勢，其中廚房電器面臨的整體下行壓力較大，這是由于多數廚房小家電品類不具有剛需屬性，并且經歷了多年的快速發展，產品的普及率相對較高，目前市場需求正在逐步降溫。

　　今年1-9月廚房小家電全品類全渠道零售額413.5億元，同比增加5.7%，雙11期間累計零售額50.8億元，其中傳統渠道銷售43.1億元，同比提升0.3%，抖音渠道銷售7.7億元。

　　不同品類的銷售走勢亦有所不同，如電飯煲、電壓力鍋、電水壺等傳統剛需品類的銷售勢頭開始轉弱，電磁爐、榨汁機、豆漿機等功能單一、易被替代品類今年仍然是處于負增長的狀態，相比之下，空氣炸鍋、電蒸鍋等集多功能于一體的新興品類延續了供銷兩旺的良好態勢。

　　今年個護小家電是量額齊跌，銷售前景不容樂觀，上半年個護小家電（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）的零售額共計85.9億元，同比下降11.5%，零售量共計4375萬臺，同比下降13.9%。

　　清潔電器仍然是小家電市場向上成長的主要推動力，在清潔小家電品類中，吸塵器品類的銷售表現屬于相對穩定，近兩年一直處于高速增長狀態的掃地機器人賽道亦開始出現增速放緩的現象，洗地機這個細分領域則繼續保持了高速成長的勢頭。

　　今年上半年掃地機器人的零售額為57.3億元，同比增長9%，增幅在進一步收窄，洗地機的零售額為42億元，同比增長84%，是拉動清潔小家電板塊業績向上增長的主要推動力。

　　當前小家電行業的市場集中度普遍較高，前瞻產業研究院的數據顯示，市場集中度最低的是攪拌機，達到64%，最高的是電壓力鍋，高達97%，而且市場優勝劣汰的進程仍然在加速之中，不少長尾品牌也被迫出局，上半年廚房小家電的線上線下品牌分別有1568個和339個，同比分別減少598個和100個。

　　從具體的細分品類來看，有數據顯示，上半年掃地機器人線上銷售額占比排名第一的是科沃斯，占比39.8%，線上洗地機銷售額排名第一的是添可，其銷售占比高達56.7%，與第二名之間拉開了較大的距離。

　　在需求日漸飽和的家電行業，小家電也曾被認為是其最后的一片藍海市場，所以近幾年新晉企業紛紛在該領域下大力落子布局，目的也是期望能搶占先手、分得其中的一塊蛋糕。

　　去年9月張小泉成立小家電事業部，產品涵蓋了電煮鍋、空氣炸鍋等廚房小家電品類，從公司最新的財報數據來看，雖然傳統刀剪仍然是營收主力，但新布局的廚房小家電品類已實現營收1.49億元，在總營收中的占比也提升到19.56%，未來公司還將通過研發消毒刀架、果蔬消殺機等特色產品，力爭在更多細分賽道贏得消費者的認可。

　　海爾智家在去年底成立了小家電事業部，加大了對清潔、廚房、個護小家電品類的資源投入，公司認為小家電市場有機會在未來三年內為企業貢獻10%的收入。

　　可以說，現在的小家電市場一方面是競爭格局日趨白熱化，另一方面是市場仍然擁有較大的發展機遇，需求升級也為品類擴張與市場擴容帶來了無限可能。

　　隨著新企業的涌入和新技術的涌現，小家電已經不再是低門檻、低技術含量的普通產品，新技術、新產品對銷售的推動作用日益凸顯，如電飯煲這種傳統廚房小家電，就曾因為IH技術的引入而迎來了銷量的提升。

　　近兩年空氣炸鍋因為滿足了人們對健康飲食的需求而迅速走紅，未來該品類還將立足于少糖、少油、鎖定營養等健康指標而繼續進行升級迭代，該細分品類已經成為業內公認的廚房小家電領域的新增長極。

　　技術與創新始終是引領行業發展的唯一路徑

　　對于小家電行業來講，今年是產品向品質化、創意化、細分化方向發展的重要時間節點，由于用戶對生活品質的需求是越來越高，行業也將迎來新一輪的升級換代，這種升級并不僅僅是體現在產品質量性能的簡單提升上，而是能給使用者帶來更多的愉悅享受和使用體驗。

　　如現在市面上的清潔電器包括掃地機器人、洗地機、擦窗機器人、除螨儀等產品，可以滿足消費者對地面、窗臺、床褥等不同場景的清潔需求，其中掃地機器人占比達38.8%，是清潔電器最大的細分品類。

　　洗地機作為新興事物，其市場規模與銷售均價同比均增幅明顯，目前在清潔電器中的份額占比達到18.7%，今年有望成為清潔電器領域的第二大細分品類。

　　如今小家電企業都面臨著一個共同的難題，那就是營銷成本越來越高，社交電商、直播帶貨等新興渠道為小家電行業的快速成長提供了流量基礎，在銷售額方面，小家電的線上銷售占比從2014年的19%上升到現在的76%，銷量方面，線上占比也從2014年的24%上升到現在的88%。

　　今年雙十一期間，僅10月9日至11月7日的預售階段，科沃斯、追覓、石頭科技等品牌就通過抖音直播獲得了近5000萬元的銷售額，最高的是添可，達到了1.3億元，實現了翻倍式的增長，現在已有不少品牌選擇將抖音作為線上運營的重點之一。

　　隨著競爭的逐步加劇，現在企業獲取流量資源的難度在不斷增加，營銷支出在成本中的占比呈逐年上升之勢，流量轉化為銷量的成功率也在逐步降低，而要保持品牌形象及產品熱度，企業也只能是咬牙堅持繼續加大在這方面的投入力度。

　　從長遠來看，技術引領始終是行業發展的唯一出路，未來智能化、物聯網化和功能集中的小家電產品將更受消費者的歡迎。

　　隨著5G時代的到來，物聯網正逐步走入千家萬戶，缺乏互通功能的家電產品已經不能滿足人們的消費升級訴求，如今智慧生活已經成為了一種潮流，作為未來智慧家庭的重要組成部分，便捷、高效的智慧型小家電產品也成為了行業未來的發展趨勢之一。

　　方太聯合社科院發布了《中國廚房高品質生活趨勢報告-六大廚房趨勢成就高品質生活》，其數據顯示超過九成年輕人希望廚電產品能更加智能，如BISSELL必勝洗地機五代DUO，可以一鍵切換除塵和洗地兩大功能，人們使用起來自然也是非常方便。

　　在消費升級的推動之下，為了滿足家庭更細分且更多樣化的細致需求，企業也都在努力拓展小家電市場的細分品類，未來市場的產品分類還會更加細化，而同時為了適合各種居家生活場景的需求，產品的功能也會被設計得更加全面。

　　今年5月，方太集團旗下的米博品牌正式入局洗地機行業，推出了米博無滾布洗地機，這也開創了洗地機的又一個新細分品類。

　　相比之下，在傳統品類逐步呈現市場需求飽和之時，新興品類能給企業帶來巨大的成長空間，以前人們總是對清潔家中的布藝沙發感到很頭疼，現在有了布藝清洗機，就正好可以解決這個難題。

　　奧維云網的數據顯示，去年線上渠道布藝清潔機的銷售規模接近2億元，預計到今年底該細分品類的規?？赏黄?億元，其增長勢頭可謂是非常迅猛，對企業來說，只有不斷研發出能滿足不同場景條件下使用需求的產品，這樣的企業才能行穩致遠，有更強的發展后勁。

　　結語

　　雖然小家電市場更新迭代的速度很快，但技術與創新始終是引領行業發展的唯一路徑，所以品牌更應該以長遠眼光代替短期考慮，企業需要依靠持續不斷的技術創新和品質升級來創造價值，也只有如此，市場、行業與企業也才能走得更遠、更穩。